2026年1月7日，甘肃省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目第三阶段学习在西北农林科技大学正式启动。首日课程由王谊教授主讲，主题为《从平凡走向卓越——农业职业经理人的职业道德与商务礼仪》。来自全省各地的“头雁”学员齐聚课堂，系统学习农业职业经理人核心素养与实操礼仪，为投身乡村产业振兴实践蓄能助力。

课程以农业职业经理人的时代定位为切入点。王谊教授首先梳理了高素质农民概念的演变脉络，从2005年“职业农民”到2019年“高素质农民”的政策演进，明确了农业职业经理人作为乡村振兴“经营管理型核心人才”的定位。他们堪称农业经营的“乡村CEO”，需兼具企业家、政治家、设计师与教练的复合型能力，最终目标是带领村民实现共同富裕。

在职业道德部分，课程强调“诚信为本，合规经营”是农业经营的核心原则，农业职业经理人应具备“责任心、诚信心、同理心、进取心”。通过安徽农场伪造有机认证、浙江茶叶合作社强行收茶等反面案例，课程直观展现了违背职业道德的严重后果，使学员深刻认识到“信任”是联结农户、采购商与政府的关键纽带。王谊教授指出，职业道德并非要求做“圣人”，而是做“智者”，它如同穿越商业困境的“导航仪”，能在利益与良心的抉择中指引方向。

商务礼仪实操是课程的重点。王谊教授从称呼、握手、寒暄等基础礼仪，到微信沟通、位次安排、餐饮接待、商务谈判等场景礼仪，均作了细致讲解。针对农产品销售的实际需求，课程还介绍了FABE推销法则、价值分摊法等销售技巧，以及会议汇报的结构化思维、走访群众的“贴心法宝”等实用方法。此外，课程特别强调农业职业经理人应根据日常办公、正式会议、下乡调研等不同场合选择合适着装，做到“明白、干净、得体”。

课程最后，王谊教授以“修合无人见，存心有天知；言行当至诚，立世信为基”与学员共勉。学员们表示，本次课程兼具理论高度与实操性，不仅深化了对农业职业经理人角色的认知，也掌握了可直接应用于工作的礼仪与沟通技巧，为今后带领乡村产业发展提供了扎实的能力支撑。